A vida secreta do homem com colar de flecha, um símbolo sexual do início do século 20


  • O anúncio Arrow Collar de cerca de 1910
  • Artista J.C. Leyendecker
  • Desenhos de Charles Beach, o homem do colarinho de flecha

O Arrow Collar Man foi um símbolo sexual do início do século 20 que, em sua época, tinha um lugar tão grande no panteão da gostosura quanto Rudolph Valentino, Elvis e o homem Marlboro. Este símbolo sexual sofisticado, mas implicitamente sibarita, vendia os produtos da Cluett, Peabody & Co., Inc., sediada em Troy, Nova York, fornecedora de golas e punhos destacáveis, que os homens prendiam ao corpo de suas camisas sociais. The Arrow Collar Man antecede Jay Gatsby em 20 anos e, os críticos acreditam, é referenciado quando Daisy Buchanan diz a Gatsby: “Você sempre parece tão legal. Você lembra o anúncio do homem. . . você sabe, a propaganda do homem. ”

“O homem”, cinzelado, imparcial, suave e bonito além da crença, estava vendendo “não apenas uma camisa, mas a promessa de sofisticação urbana”, diz a biógrafa Deborah Solomon. Tão potente era o fascínio americano do Arrow Collar Man, que dizem que a empresa recebeu milhares de cartas de fãs. Arrow seria referenciado nas letras de Cole Porter e inspiraria uma peça da Broadway,Helena de Tróia, Nova York.Tudo isso inspirado em um desenho. O equivalente masculino da onipresente Gibson Girl, o Arrow Collar Man surgiu em 1905, durante a Idade de Ouro da Ilustração Americana e um período de boom para a jovem, mas crescente indústria da publicidade. Sonhado pela agência Calkins & Holden com o publicitário Charles M. Connolly, ele nasceu da pena de J. C. Leyendecker, um dos “gêmeos ilustradores” que moldaram a estética da época.

Nascido com três anos de diferença em Montabaur, Alemanha, Joseph Christian (conhecido como Joe ou JC) e Franz Xavier (conhecido como Frank ou FX) Leyendecker imigrou com sua família para Chicago em 1874. Ambos exibiram talento para a arte e estudaram na Chicago Art Instituto e em Paris na Académie Julian. O sucesso foi deles quase imediatamente, e em 1900 eles se mudaram para Nova York, onde se estabeleceram no Bryant Park Studios. Um dia, em 1903, um jovem ontariano chamado Charles Allwood Beach veio em busca de trabalho e descobriu seu destino. Beach se tornaria não apenas a principal inspiração para o Homem do Colarinho de Flecha, mas também o factotum do estúdio e parceiro de vida de Joe.

Hoje, a parceria artística e pessoal de Joe Leyendecker e Charles Beach está sendo reconhecida e celebrada pela PVH Corp., patrocinadora do NYC PrideFest 2017, cujo portfólio de marcas inclui Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Arrow. Com a ajuda da historiadora Suzanne E. Shapiro do PVH, o homem do colarinho de flecha está saindo do armário.

“Pessoalmente, acho que é um momento fantástico para celebrarmos a verdadeira história do Homem do Colarinho de Flecha”, diz Shapiro. “Publicações acadêmicas recentes, como a excelente biografia de Laurence Cutler e Judy Goffman Cutler, exploraram o significado artístico da sexualidade de Leyendecker e seu relacionamento de longo prazo com Charles Beach, mas não havia um fórum apropriado para lançar luz sobre a fascinante história pessoal de Leyendecker do ponto de vista corporativo. Nas décadas anteriores, as pessoas simplesmente não teriam essas conversas, e também há relevância questionável - e daí se o Homem do Colarinho de Flecha e seu criador fossem gays? Mas acho que historiadores socialmente conscientes estão reconhecendo a necessidade de contar essas histórias que podem realmente importar para a comunidade LGBTQ e a sociedade como um todo. ” Levante a bandeira do arco-íris.