Obturadores de Sies Marjan em meio à pandemia de COVID-19
Após cinco anos no mercado, a Sies Marjan está fechando. A marca, fundada por Sander Lak em 2015, explodiu no cenário da moda americana com as criações em tons de arco-íris de Lak, ganhando cobertura positiva da imprensa e uma pequena, mas dedicada, base de fãs peculiares, incluindo Jordan Roth e a dermatologista Lisa Airan. “O que trabalhamos foi um sonho que se tornou realidade”, escreveu Lak sobre a marca que deu o nome de seus pais. “Obrigado a todos que dedicaram seu tempo e talento a Sies Marjan ao longo dos anos. Construímos uma marca singular cujo legado não está apenas nas roupas e coleções, mas em cada pessoa que contribuiu ao longo do caminho. ”
Ex-diretor de design da Dries Van Noten, Lak garantiu financiamento para sua própria marca de moda de Howard e Nancy Marks, investidores americanos com um patrimônio líquido estimado em US $ 2,2 bilhões que haviam apoiado Chado Ralph Rucci. Com um pedigree de design, apoio impressionante e uma coleção de estréia totalmente desenvolvida que abrangia vestidos de coquetel, agasalhos e calçados, Lak tinha todos os ingredientes do sonho da moda americana.
Mas sustentar a fantasia da moda é difícil - especialmente agora. Enquanto os desfiles criativamente encenados de Lak agitaram em Nova York e ele ganhou o prêmio CFDA para talentos emergentes em 2018, a marca não conseguiu produzir um item de TI ou um grande sucesso no varejo. Muitos amavam o senso de cor de Lak, mas poucos eram ousados o suficiente para torná-lo um grampo de seus guarda-roupas.
Nos bastidores do Sies Marjan, outono de 2019. Fotografado por Corey Tenold
Nos bastidores do Sies Marjan, primavera de 2020 Fotografado por Corey Tenold
Ainda assim, a presença de Lak no cenário da moda americana foi um ponto brilhante. Onde designers locais iam para o exterior para a Paris Fashion Week ou lutavam, as animadas apresentações de Lak no NYFW foram bem atendidas. Ao produzir duas coleções por ano, ele seguiu os passos de Van Noten, abrindo um caminho para que as coleções de moda masculina e feminina coexistissem nas passarelas de Nova York. Quando ele se mudou para a semana de moda masculina de Paris por uma temporada, ele apresentou uma cápsula de moda feminina veja-agora-compre-agora. Recentemente, a marca fez parceria com o braço de pesquisa AMO de Rem Koolhaas e o Museu Guggenheim em uma coleção centrada em torno da agora adiada exposição de KoolhaasCampo: o futuro, no qual Lak colaborou com artistas e cientistas no desenvolvimento de tecidos e novas práticas sustentáveis.
Nos bastidores do Sies Marjan outono de 2018 Fotografado por Corey Tenold
Para a comunidade da moda, a perda de uma marca com tantas vantagens é um alerta em um momento que já é tumultuado. Enquanto os megálitos europeus podem sobreviver à pandemia graças ao seu tamanho enorme e os novatos desconjuntados podem recuar e ficar de fora por uma temporada, o meio do mercado americano, composto de marcas com preços de grife no mercado há uma década ou menos, está lutando. O ciclo de varejo de altas reduções e o ritmo acelerado de arrecadações já haviam pressionado as empresas de médio porte. Combine isso com a crise econômica desencadeada pela pandemia COVID-19, e o caminho à frente para essas marcas parece realmente desafiador.