Selena Gomez e Stuart Vevers na nova campanha do Coach

É indiscutivelmente uma das parcerias da moda mais esperadas da história recente: Selena Gomez e Coach. E todos os olhos estão voltados para a estrela e seu novo jogo de estilo de rua reiniciado desde que a colaboração foi anunciada no ano passado. O desenvolvimento mais recente leva as coisas um grande passo adiante, colocando Gomez na frente e no centro como o rosto da marca, de longe sua maior campanha até o momento. Filmado por Steven Meisel com direção criativa de Fabien Baron, maquiagem de Pat McGrath e cabelo de Guido Palau, a publicidade de outono da Coach marca uma virada sofisticada para Gomez e sua evolução de estrela da Disney para multi-hifenato de Hollywood.

Descansando no banco de trás de um carro antigo em um dos vestidos de pradaria arejados da marca e segurando uma bolsa Swagger enorme, Gomez vende o clima de garota descolada das coleções, mas seu vínculo com a Coach envolve mais do que uma imagem. “Selena é uma pessoa calorosa e charmosa, então passar um tempo com ela é um verdadeiro prazer”, disse o diretor criativo Stuart Vevers na sede da marca em Nova York. “Muitas das palavras que usei sobre o treinador, encontrei-me usando perfeitamente sobre Selena. Falamos sobre autenticidade e facilidade, e acho que é por isso que fizemos a conexão. ”

A disposição de Gomez de manter a realidade com seus fãs em uma época dominada por celebridades superficiais a ajudou a se tornar um ícone da Geração Y com um alcance social que poucos podem competir. “Ela encontrou uma maneira de se comunicar com a próxima geração. Isso, para mim, foi fascinante ”, disse Vevers. A campanha foi feita com um olho para a tela do smartphone e tablet sempre presente para aproveitar o poder combinado dos recordes de seguidores de Gomez (122 milhões e contando, apenas no Instagram) e a base de fãs global da Coach. “No final do dia, sei que é assim que a maioria das pessoas verá essas imagens, então estou muito consciente disso”, disse Vevers. “Fizemos muitas coisas divertidas no dia. Selena fez alguns vídeos legais onde mostra como é um dia de filmagem para ela - as coisas que ela vê, as prateleiras de roupas, mexendo com Pat McGrath fazendo a maquiagem. ”

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Foto: Cortesia do Coach

A nova mídia pode informar o lançamento da campanha, mas no set a atmosfera era essencialmente de alta moda com o time dos sonhos de Meisel, Baron, McGrath e Palau fazendo sua mágica. Foi a primeira vez que Gomez trabalhou com este grupo específico de lendas da moda, uma experiência que ela achou extraordinária. “Ir de ir ao desfile durante o New York Fashion para realmente filmar a campanha com vista para a cidade de Nova York foi muito surreal”, compartilhou Gomez por e-mail. “Ver a visão de Stuart para a temporada fechando o círculo foi muito especial.”

Com a primeira campanha direcionada para revistas - e telefones celulares - o mundo está pronto para ter o gostinho de Gomez em seu papel como embaixadora da marca. “Estou animado para que as pessoas vejam um lado diferente de Selena, mas estou animado para ver o que seus fãs vão pensar também”, disse Vevers com um sorriso. “Eles falam muito sobre sua rainha e até agora têm sido muito legais.” As legiões de Selenators com certeza ficarão satisfeitas, mas os anúncios também servem como um resumo adequado do humor atual do Coach. Embora Vevers seja calado sobre a possibilidade de Gomez projetar uma cápsula para o Coach, a Internet está falando muito sobre a possibilidade. De qualquer forma, as imagens prepararam o terreno para uma colaboração longa e frutífera.



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